Alexander Schulz (Veranstalter)

Alexander Schulz (* 24. September 1966 in Hannover) ist ein deutscher Veranstalter^[1]. Er ist Geschäftsführer des Unternehmens RBX, die unter anderem das Reeperbahn Festivals veranstaltet^[2] und Vorstandsvorsitzender des Vereins Hamburg Music Business. Er ist Vorsitzender des Ausschusses „Lebenswerte Metropole“ der Handelskammer Hamburg und Mitglied des Ausschusses für Kommunikation, Medien- und Kreativwirtschaft der Deutschen Industrie- und Handelskammer. Zudem ist er Beiratsmitglied  in der Gesellschaft zur Wahrnehmung von Veranstalterrechten.^[3]

Alexander Schulz studierte von 1989 bis 1993 Angewandte Kulturwissenschaften an der Leuphana Universität Lüneburg. Während seines Studiums zeichnete er als Booker für das Programm diverser Hamburger Clubs und Festivals verantwortlich und arbeitete als Regieassistent am Thalia Theater. 1992 gründete er den Inferno Musikverlag, 1993 das Plattenlabel Jam Records, bevor er 1998 die Agentur Inferno Events ins Leben rief, zu deren Portfolio Corporate Events für Kunden wie Lufthansa und Unilever, öffentliche Veranstaltungen wie Theaternacht Hamburg sowie Formate wie der „After Work Club“ zählen. Seit 2006 ist er Geschäftsführer des Reeperbahn Festivals.

Ehrenamtlich ist Schulz Vorsitzender des Vereins Hamburg Music Business. 2019 war Schulz Mitgründer des Musikclubs Häkken. Seit 2023 ist er Beiratsmitglied der Gesellschaft zur Wahrnehmung von Veranstalterrechten. Von 2016 bis 2024 war er Leiter des Elbjazz Festival. Seit 2024 ist er Vorsitzender des Ausschusses „Lebenswerte Metropole“ bei der Handelskammer Hamburg. Seit 2025 ist er Mitglied im Ausschuss für Kommunikations-, Medien- und Kreativwirtschaft der Deutschen Industrie- und Handelskammer.

2006 rief Alexander Schulz mit seiner Agentur Inferno Events und der Karsten Jahnke Konzertdirektion das Reeperbahn Festival ins Leben und wurde dessen Geschäftsführer. Das Format begann zunächst als reines Musikfestival und wurde ab 2009 nach dem Vorbild des texanischen South By Southwest um ein Konferenzprogramm für Fachbesucher aus der Musikwirtschaft ergänzt. Mit einem viertägigen Programmangebot, in dem neben rund 500 Livekonzerten und aktuellen Themen der Musikwirtschaft auch gesellschaftliche und politische Entwicklungen beleuchtet werden, gilt das Reeperbahn Festival heute als wichtige europäische Plattform der internationalen Popkultur und Musikwirtschaft.^[4]

Mit dem vom Auswärtigen Amt unterstützten Format Reeperbahn Festival International agiert das von Alexander Schulz geleitete Reeperbahn Festival als Kulturbotschafter und ermöglicht im Rahmen von fünf Spin-Offs sowohl europäischen Musikern als auch Musikunternehmen Zugang zu Musikmärkten in den USA (Los Angeles, Nashville, New York), China und Afrika.^[5][6][7]

2016 rief Alexander Schulz den internationalen Musikpreis Anchor ins Leben, der jährlich im Rahmen des Reeperbahn Festivals verliehen wird und aufstrebende Talente auf dem Weg in eine internationale Karriere begleiten soll.^[8][9][10]

im Rahmen der 2017 ins Leben gerufenen Initiative „Keychange“, die sich für ein ausgewogenes Geschlechterverhältnis in der Musik einsetzt und deren hauptverantwortlicher Partner seit 2019 das Reeperbahn Festival ist, verpflichten sich Musikorganisationen aus aller Welt, ein ausgeglichenes Geschlechterverhältnis in ihrer Programmierung anzustreben. Der von Alexander Schulz 2017 initiierten „Keychange Pledge“ haben sich inzwischen über 600 Festivals, Organisationen, Unternehmen und Radiostationen angeschlossen.^{[11][12][13][14]}

Von 2016 bis 2024 war Alexander Schulz organisatorischer Leiter des Elbjazz-Festivals, einem zweitägigen internationalen Musikfestival im Hamburger Hafen, das gemeinschaftlich von FKP Scorpio, Karsten Jahnke sowie Inferno Events durchgeführt wird.

Für das Reeperbahn Festival nahm Schulz 2013 die Auszeichnung „Hamburger des Jahres“ des Senders Hamburg 1 entgegen.^[15]

• Musikwoche Alexander Schulz zu Gast bei Frank-Walter Steinmeier, 23. September 2020
• Redaktionsnetzwerk Deutschland Steinmeier trifft acht Bürger*innen zum Gespräch, 22. September 2020
• FAZ über das Reeperbahn Festival 2020, 22. September 2020
• Billboard Magazine USA Germany´s Reeperbahn Festival is still on 22. Juni 2020
• Pollstar USA & UK Interview with Alexander Schulz & Detlef Schwarte 11. September 2019

1. ↑ StadtMagazin – zu Gast: Alexander Schulz (Veranstalter). Abgerufen am 11. August 2023. 
2. ↑ RBX GmbH. Abgerufen am 21. August 2025. 
3. ↑ Julia Orkin: Pressemitteilung vom 28.08.2023. In: Gesellschaft zur Wahrnehmung von Veranstalterrechten. 30. August 2023, abgerufen am 21. August 2025 (deutsch). 
4. ↑ Reeperbahn CEO Alexander Schulz Talks International Appeal of Festival. Abgerufen am 25. Januar 2021 (englisch). 
5. ↑ Reeperbahn Festival Reflects On New York Edition, Sets Up Shop In LA and Burbank. Abgerufen am 25. Januar 2021. 
6. ↑ Top Ghanaian musician Samini confirmed for ACCES 2019. 26. September 2019, abgerufen am 25. Januar 2021 (englisch). 
7. ↑ Colin Cohen: Reeperbahn Festival Gets $22 Million from the German Government. In: Digital Music News. 21. November 2019, abgerufen am 25. Januar 2021 (amerikanisches Englisch). 
8. ↑ Alyona Alyona Wins Anchor Award At Biggest Reeperbahn Festival To Date. Abgerufen am 25. Januar 2021. 
9. ↑ ANCHOR 2020 – The Award Show @ Reeperbahn Festival 2020. Abgerufen am 25. Januar 2021. 
10. ↑ NDR: Reeperbahn Festival trotz Corona gelungen. Abgerufen am 25. Januar 2021. 
11. ↑ As a music organisation representative. Abgerufen am 11. August 2023 (amerikanisches Englisch). 
12. ↑ Girlpower News | KW 39. 25. September 2019, abgerufen am 25. Januar 2021 (deutsch). 
13. ↑ Alex Marshall: Some Music Festivals Balk at Booking 50 % Female Acts. One Just Did It. (Published 2018). In: The New York Times. 26. Juli 2018, ISSN 0362-4331 (nytimes.com [abgerufen am 25. Januar 2021]). 
14. ↑ Juliette Jagger: PRS Foundation Announces Phase Two of Keychange 50/50 Pledge. In: www.celebrityaccess.com. DIGITTO Media, 25. Juni 2019, abgerufen am 25. Januar 2021 (englisch). 
15. ↑ Knut Schlinger: Reeperbahn-Veranstalter als „Hamburger des Jahres“ ausgezeichnet. In: Musikwoche. 13. Dezember 2013, abgerufen am 25. Januar 2021.