About You

About You Holding SE

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Rechtsform SE
ISIN DE000A3CNK42
Gründung 2014[1]
Sitz Hamburg, Deutschland Deutschland[2]
Leitung Tarek Müller, Sebastian Betz, Hannes Wiese
Mitarbeiterzahl >1.200[3]
Umsatz 2,002 Milliarden Euro (Geschäftsjahr 2024/2025)[4]
Branche E-Commerce
Website corporate.aboutyou.de/
Stand: 12. August 2025

Die About You Holding SE (Eigenschreibweise ABOUT YOU) ist eine deutsche E-Commerce-Gruppe mit Sitz in Hamburg. About You wurde 2014 als Tochtergesellschaft von Otto gegründet und seit 2018 als Beteiligungsgesellschaft im Konzernportfolio geführt. Seit 2021 ist das Unternehmen an der Frankfurter Börse gelistet. Im Juli 2025 erwarb Zalando die Mehrheit der Anteile an About You.[5]

Das Unternehmen betreibt die deutschen Onlineshops aboutyou.de und edited.de sowie die About-You-Shopping-App. Insgesamt ist es mit eigenen Websites und Apps in 26 europäischen Ländern aktiv.[6]

In der von Statista veröffentlichten Rangliste der umsatzstärksten Onlinehändler im Segment Mode in Deutschland nahm About You 2024 den vierten Platz ein.[7]

Geschichte

About You ist seit dem 5. Mai 2014 in Deutschland aktiv. Ebenfalls im Mai des Jahres wurde die Marke About You eingetragen.[8] Der Onlineshop aboutyou.de entstand im Rahmen des E-Commerce-Projekts Collins, das im Juni 2013 von der Otto Group, Benjamin Otto und der heutigen Geschäftsführung ins Leben gerufen wurde.[9] Dafür investierte der Konzern einen dreistelligen Millionenbetrag.[10] Die Geschäftsführung der Collins GmbH & Co. KG, die als Holding für das neue Projekt agierte, sowie ihrer Tochter About You GmbH übernahmen Benjamin Otto, Tarek Müller, Sebastian Betz sowie Hannes Wiese.[11][12][1] Im Zuge der Gründung von Project Collins übernahm die Otto Group die von Müller und Betz gegründeten Digitalagenturen NetImpact Framework und Creative-Task mit etwa 100 Mitarbeitern. Die Gründer Tarek Müller, Sebastian Betz und Hannes Wiese sind seit der Transaktion ebenfalls an der About You GmbH beteiligt.[13] Zum 1. Juni 2015 verließ Benjamin Otto seinen Posten als Geschäftsführer, um bei der Otto Group die Rolle eines gestaltenden Gesellschafters zu übernehmen.[14]

Im August 2015 gingen die About-You-Webshops in Österreich und der Schweiz online,[15] Anfang Oktober 2017 in den Niederlanden und Belgien[16], Anfang August 2018 in Polen und am 9. Oktober 2018 in Tschechien.[17]

Im September 2016 beteiligten sich SevenVentures (Investmentbeteiligung der ProSiebenSat.1 Media) und German Media Pool (Niko Wäsche und Aljoscha Kaplan) mit einer Minderheitsbeteiligung am Unternehmen.[18] Drei Jahre nach der Gründung wurde das Hamburger Unternehmen von den Investoren mit 320 Millionen Euro bewertet.[19]

Seit November 2017 bietet About You seine E-Commerce-Infrastruktur (Software für den Betrieb von Webshops) als Lizenzprodukt für andere Online-Händler und Marken an,[20][21] zunächst unter dem Namen About You Cloud, seit Ende 2021 unter „Scayle – Your Commerce Engine“.[22] Am 18. August 2023 wurde der Geschäftsbereich in die Scayle GmbH ausgegliedert, eine 100 %ige Tochtergesellschaft der About You Verwaltungs SE. Über Scayle werden derzeit rund 275 Onlineshops führender Händler und Marken betrieben.[23]

Im Juli 2018 beteiligte sich die dänische Heartland A/S mit Sitz in Aarhus, eine Beteiligungsholding eines der größten europäischen Bekleidungsunternehmen, der Bestseller A/S, im Zuge einer Kapitalerhöhung mit 29 Prozent an dem Unternehmen. In diesem Rahmen wurde About You mit über einer Milliarde US-Dollar bewertet und sei damit Hamburgs erstes „Einhorn“-Unternehmen. Weitere Anteilseigner am Unternehmen sind die Otto Group als größter Anteilseigner, Heartland A/S (mit einem „zweistelligen Anteilsbetrag“), SevenVentures, German Media Pool, die drei Geschäftsführer Tarek Müller, Sebastian Betz und Hannes Wiese sowie Benjamin Otto und Janina Özen-Otto mit ihrer Gesellschaft für Handelsbeteiligungen mbH.[24][25] Seit 2018 wird About You als Beteiligungsgesellschaft im Konzernportfolio geführt.[24]

Seit Anfang April 2019 ist About You in der Slowakei, Ungarn und Rumänien vertreten.[26][27][28] 2020 gingen About-You-Shops in Slowenien, Lettland, Estland, Litauen, Kroatien, Bulgarien, Dänemark, Finnland und Schweden online, im Jahr 2021 in Spanien, Italien, Griechenland und Portugal.[29][6] Im Jahr 2022 startete About You in Zypern, 2023 in Luxemburg.[30][31]

Am 16. Juni 2021 ging About You an die Börse Frankfurt. Im Rahmen einer Privatplatzierung wurden institutionellen Investoren rund 36,6 Millionen stimmberechtigte Aktien zum Zeichnungspreis von 23 Euro je Aktie angeboten, die überwiegend aus einer Kapitalerhöhung und in geringerem Umfang von Alteigentümern stammten. Durch den Börsengang gingen rund 21 % der Unternehmensanteile in Streubesitz über. Der Zeichnungspreis entspricht einem Börsenwert des Unternehmens von rund 3,9 Milliarden Euro. Insgesamt wurden rund 842 Mio. Euro erlöst.[32] Vom 20. September 2021 bis 5. Dezember 2022 sowie vom 13. Januar 2025 bis 24. März 2025 war die Aktie im SDAX gelistet.[33][34][35][36]

Im Dezember 2024 war der Kurs der Aktie auf unter 3 Euro gefallen. Am 11. Dezember 2024 gab Zalando bekannt, About You zu 100 % übernehmen zu wollen. Dazu hat Zalando mit den Hauptaktionären von About You verbindliche Vereinbarungen zum Kauf ihrer Aktien, die rund 73 Prozent des Grundkapitals repräsentieren, abgeschlossen.[37] Der Kaufpreis soll bei mehr als einer Milliarde Euro liegen.[38] Am 20. Januar 2025 machte Zalando ein öffentliches Übernahmeangebot; es ist mit keiner Mindestannahmeschwelle verbunden.[39] Die Transaktion wurde am 11. Juli 2025 abgeschlossen. Im Zuge der Übernahme erhöhte Zalando seinen Anteil auf 91,45 % der About You-Aktien.[40]

Geschäftstätigkeit

Zur Zielgruppe von About You gehören Frauen und Männer zwischen 18 und 49 Jahren. Das Sortiment des Onlineshops umfasst rund 750.000 Artikel von rund 4.000 Marken (Stand Februar 2025),[41] darunter auch exklusiv angebotene Kollektionen.[42] Die Modemarke Edited wird im gleichnamigen Webshop in über 100 Partnergeschäften in Deutschland, den Niederlanden, Belgien, der Schweiz, Österreich, Dänemark und Tschechien angeboten.[43][44][45]

Wichtigster Verkaufskanal ist die Smartphone-App, über die 75 % des Umsatzes generiert werden.[46]

Marketing

Wesentliches Merkmal des Marketings von About You ist die enge Zusammenarbeit mit Influencern, die teilweise auch eigene Kollektionen präsentieren.[47][48] In Deutschland gilt About You als einer der Vorreiter im Influencer-Marketing;[49] das Unternehmen arbeitet mit einigen bekannten Models, TV-Entertainern, Schauspielern und Musikern zusammen, darunter Stefanie Giesinger, Lena Gercke, Bonnie Strange[50], Guido Maria Kretschmer[51] und Daniel Fuchs.[52]

Seit 2021 kooperierte About You zudem mit internationalen Persönlichkeiten wie Kendall Jenner[53], Bella Hadid[54] und Emma Roberts[55] für exklusive Kollektionen. Insgesamt standen im Jahr 2023 mehr als 25.000 Influencer bei About You in der Datenbank mit über 1.000 Kollaborationen pro Monat.[56]

Zu den vom Unternehmen verfolgten Marketing-Strategien zählt weiterhin die Personalisierung. Der Webshop von About You generiert für jeden Kunden einen personalisierten Newsfeed und personalisierte Produktsortierungen basierend auf vergangenen Käufen, Likes von Marken, Menschen und Produktgruppen sowie Kaufwahrscheinlichkeiten von Personen mit ähnlichen Profilen.[57]

Das Marketing des Unternehmens gilt als Best-Practice-Beispiel, wurde bereits mehrfach prämiert und war Gegenstand einer Reihe von Analysen.[58][59][60]

Marketing-Events

Seit 2017 veranstaltet das Unternehmen die About You Awards.[61] Die jährlich stattfindende Preisverleihung an Social-Media-Persönlichkeiten wird seit 2018 vom Fernsehsender ProSieben übertragen.[62]

Im Februar 2019 gab About You die Kooperation mit dem Veranstalter des Pangea Festivals (ab 2019 „About You Pangea Festival“) bekannt, einem Musik-, Sport- und Kulturevent in Pütnitz an der Ostsee.[63]

Ebenfalls seit 2019 richtet About You die About You Fashion Week aus, bei der nationale und internationale Marken sowie Influencer ihre Kollektionen präsentieren.[64]

Auszeichnungen

About You wurde mehrfach mit dem von der Fachzeitschrift Internet World Business verliehenen Shop Award für die besten Onlineshops ausgezeichnet: 2015 („Bester Online-Pureplayer“ und „Best of Show“),[65] 2016 („Bester Mobile Shop“ und Platz 3 in der Kategorie „Bester Online-Pureplayer“ für edited.de),[66] 2017 und 2018 (jeweils „Bester Online-Pureplayer“).[67][68]

Einzelnachweise

  1. ↑ a b About You GmbH, Hamburg. northdata.de, abgerufen am 12. April 2019.
  2. ↑ About Us. corporate.aboutyou.de, abgerufen am 28. Januar 2021.
  3. ↑ Annual report FY 2024/2025. Abgerufen am 12. August 2025.
  4. ↑ Annual Report Financial Year 2024/2025. Abgerufen am 12. August 2025.
  5. ↑ Sinah Brending: TRANSAKTION ERFOLGREICH ABGESCHLOSSEN: ZALANDO UND ABOUT YOU BÜNDELN IHRE KRÄFTE, UM GEMEINSAM DEN EUROPÄISCHEN MODE- UND LIFESTYLE-E-COMMERCE ZU GESTALTEN. In: ABOUT YOU. 11. Juli 2025, abgerufen am 15. August 2025.
  6. ↑ a b About us. corporate.aboutyou.de, abgerufen am 15. August 2025
  7. ↑ Lukas Peters: Umsatzstärkste Online-Shops im Fashion-Segment in Deutschland im Jahr 2023. statista.com, 21. Oktober 2024, abgerufen am 28. Januar 2025.
  8. ↑ About You. Markenregisterauskunft. register.dpma.de, abgerufen am 23. März 2021.
  9. ↑ Collins über Plan. Fashion-Start-up der Otto-Group zieht erste Bilanz. corporate.aboutyou.de, 18. September 2014, abgerufen am 12. April 2019.
  10. ↑ Charlotte Schnitzspahn: Empfehlungen sind unser Wachstumsmotor. Hrsg.: Textilwirtschaft. Nr. 21. Deutscher Fachverlag GmbH, Frankfurt am Main 25. Mai 2017, S. 22–23.
  11. ↑ Hamburger Abendblatt – Hamburg: Otto Group lüftet Geheimnis um Millionenprojekt "Collins". (abendblatt.de [abgerufen am 28. Dezember 2017]).
  12. ↑ Collins GmbH & Co. KG, Hamburg. northdata.de, abgerufen am 12. April 2019.
  13. ↑ About You GmbH, Handelsregisterauszug. online-handelsregister.de, abgerufen am 12. April 2019.
  14. ↑ Stephan Randler: Projekt Collins: Benjamin Otto verabschiedet sich als CEO. neuhandeln.de, 20. April 2015, abgerufen am 12. April 2019.
  15. ↑ Christoph Kapalschinski: About You-Chef Tarek Müller: „Bei Mode sind wir besser als Zalando oder Amazon“. In: Handelsblatt. 19. Oktober 2015, abgerufen am 12. April 2019.
  16. ↑ Charlotte Schnitzspahn: About You: Expansion in Europa. textilwirtschaft.de, 11. Juli 2017, abgerufen am 12. April 2019.
  17. ↑ Europas persönlichster Fashion Online Shop expandiert weiter: ABOUT YOU in Tschechien online. (PDF) corporate.aboutyou.de, 10. Oktober 2018, abgerufen am 12. April 2019.
  18. ↑ Laura Melchior: About You holt sich SevenVentures und German Media Pool ins Boot. In: internetworld.de. 1. September 2016, abgerufen am 12. April 2019.
  19. ↑ Christoph Kapalschinski: Otto-Gruppe: Die geheimen Investoren von „About You“. In: Handelsblatt. 2. Juni 2016, abgerufen am 12. April 2019.
  20. ↑ Jochen G. Fuchs: About You wird zum Systemanbieter: Was vom neuen E-Commerce-System zu erwarten ist. t3n.de, 5. Dezember 2017, abgerufen am 12. April 2019.
  21. ↑ Susanne Gillner: About You auf Gruppenebene erstmals profitabel – Umsatz übersteigt 1 Milliarde. www.internetworld.de, 14. April 2021, abgerufen am 27. Mai 2021.
  22. ↑ ABOUT YOU bündelt ihr B2B-Geschäft unter der neuen Marke SCAYLE. 2. November 2021, abgerufen am 14. Dezember 2021.
  23. ↑ Annual Report Financial Year 2024/2025. Abgerufen am 12. August 2025.
  24. ↑ a b About You wird zum ersten Unicorn aus Hamburg. corporate.aboutyou.de, 19. Juli 2018, archiviert vom Original am 17. Mai 2021; abgerufen am 12. April 2019.
  25. ↑ Benjamin Otto investiert in Modefirma About you. In: abendblatt.de. 23. Januar 2018, abgerufen am 12. April 2019.
  26. ↑ ABOUT YOU in der Slowakei online – Europas am schnellsten wachsender Online Shop ist weiter auf Expansionskurs. Abgerufen am 24. Juni 2019.
  27. ↑ About You – Ungarn. Abgerufen am 9. April 2019 (ungarisch).
  28. ↑ About You – Rumänien. Abgerufen am 12. Juli 2019 (rumänisch).
  29. ↑ About You führt seinen europäischen Expansionskurs fort und feiert Launch in vier neuen Märkten Pressemeldung des Unternehmens (corporate.aboutyou.de), 6. Juni 2020, abgerufen am 5. Oktober 2020.
  30. ↑ Μόδα online με πάνω από 3.000 κορυφαία brands | About You. Archiviert vom Original am 20. Juni 2025; abgerufen am 15. August 2025 (griechisch).
  31. ↑ La mode en ligne avec plus de 1.000 marques populaires | About You. Archiviert vom Original am 10. Juli 2025; abgerufen am 15. August 2025 (französisch).
  32. ↑ Anja Müller: Erfolgreiches Börsendebüt des Zalando-Konkurrenten About You – Aktie legt zu. In: Handelsblatt. Handelsblatt GmbH, Düsseldorf 16. Juni 2021 (handelsblatt.com [abgerufen am 18. September 2024]).
  33. ↑ About You hebt Umsatzprognose an. In: Handelsblatt. 28. September 2021, abgerufen am 19. Oktober 2021.
  34. ↑ Andrea Cünnen: Rasanter Aufstieg in zehn Wochen – Börsenneuling Porsche kommt für Puma in den Dax. In: Handelsblatt. 5. Dezember 2022, abgerufen am 5. Dezember 2022.
  35. ↑ INDEX-MONITOR: About You ersetzt Nexus im SDax. Abgerufen am 15. August 2025.
  36. ↑ INDEX-MONITOR/Zu niedriger Streubesitz: About You durch Secunet im SDax ersetzt. Abgerufen am 15. August 2025.
  37. ↑ Zalando and ABOUT YOU Team Up to Lead the Way in European Fashion and Lifestyle E-commerce. 11. Dezember 2024, abgerufen am 11. Dezember 2024.
  38. ↑ Zalando übernimmt About You für mehr als eine Milliarde Euro. In: handelsblatt.com. 11. Dezember 2024, abgerufen am 11. Dezember 2024.
  39. ↑ https://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/modehaendler-zalando-veroeffentlicht-uebernahmeofferte-fuer-about-you/100102032.html
  40. ↑ Sinah Brending: TRANSAKTION ERFOLGREICH ABGESCHLOSSEN: ZALANDO UND ABOUT YOU BÜNDELN IHRE KRÄFTE, UM GEMEINSAM DEN EUROPÄISCHEN MODE- UND LIFESTYLE-E-COMMERCE ZU GESTALTEN. In: ABOUT YOU. 11. Juli 2025, abgerufen am 15. August 2025.
  41. ↑ Annual Report Financial Year 2024/2025, abgerufen am 12. August 2025
  42. ↑ Katrin Ried: Disney-Kollektion exklusiv auf About You. wuv.de, 7. Februar 2019, abgerufen am 12. April 2019.
  43. ↑ Stores & Retailer. edited.de, abgerufen am 12. April 2019.
  44. ↑ Edited. Markenregisterauskunft. register.dpma.de, abgerufen am 12. April 2019.
  45. ↑ EDITED | Official Online Shop. Abgerufen am 13. Februar 2025.
  46. ↑ Roman Zenner: About You und Zalando – Die Tech-Analyse. wuv.de, 27. November 2018, abgerufen am 12. April 2019.
  47. ↑ Tanja Koch: „Die großen Größen sind eher ausverkauft als die kleinen“. welt.de, 21. August 2018, abgerufen am 12. April 2019.
  48. ↑ Rüdiger Oberschür: About You baut Influencer Marketing aus. de.fashionnetwork.com, 3. September 2018, abgerufen am 12. April 2019.
  49. ↑ Claudia Hilker: Influencer Marketing: Wie Modefirmen deutsche Social-Media-Stars einsetzen. focus.de, 14. Mai 2018, abgerufen am 12. April 2019.
  50. ↑ Verena Gründel: About You launcht Girlpower-Kollektion mit Influencern. wuv.de, 7. März 2019, abgerufen am 12. April 2019.
  51. ↑ Marissa Neureiter: Guido Maria Kretschmer Collection exclusive for ABOUT YOU launcht die Herbst-/ Winter-Kollektion 2021/22. In: ABOUT YOU. 14. September 2021, abgerufen am 15. August 2025.
  52. ↑ Verena Gründel: About You: Erste Influencer-Kollektion für Herren. wuv.de, 26. Februar 2019, abgerufen am 12. April 2019.
  53. ↑ About You will mit Kendall Jenner für Mega-Hype im Netz sorgen. de.fashionnetwork.com, 15. Juli 2021, abgerufen am 1. September 2025.
  54. ↑ About You launchen Capsule Collection mit Bella Hadid. de.fashionnetwork.com, 12. Oktober 2022, abgerufen am 1. September 2025.
  55. ↑ Angela Gundolf: All ihre Freund*innen fragen Emma Roberts nach diesem T-Shirt (und es ist von About You). instyle.de, 22. März 2025, abgerufen am 1. September 2025.
  56. ↑ Annual Report Financial Year 2022/2023. Abgerufen am 12. August 2025.
  57. ↑ Klaus Janke: About You-Mitgründer Tarek Müller: „Wir sind am ersten Tag einer langen Reise“. In: absatzwirtschaft.de. Handelsblatt Media Group, 16. November 2018, abgerufen am 12. April 2019.
  58. ↑ Innovationspreis für About You. einzelhandel.de, 19. November 2015, abgerufen am 12. April 2019.
  59. ↑ Ingo Böckenholt, Audrey Mehn & Arne Westermann (Hrsg.): Konzepte und Strategien für Omnichannel-Exzellenz. Innovatives Retail-Marketing mit mehrdimensionalen Vertriebs- und Kommunikationskanälen. Springer Gabler, Wiesbaden 2018, ISBN 978-3-658-20182-1, Alexander Bellin: ABOUT YOU – Entwicklung eines neuen Attributionsansatzes, S. 217–235 ([1]).
  60. ↑ Patrick Siegfried (Hrsg.): Erfolgreiche Start-ups, Band 2. Fallstudien und Arbeitsfragen – Marley Spoon, Kitchen Stories, shpock, Amorelie, Ankerkraut, Earebel, Little Lunch, About You. AVM Akademische Verlagsgemeinschaft, München 2017, ISBN 978-3-86924-989-6, L. Werner: SWOT-Analyse des Onlineshops der About You GmbH, S. 205–231 ([2]).
  61. ↑ 20 Millionen Euro Mediawert (nahezu) gratis: Warum About You den Influencer Award verleiht. omr.com, 31. Juli 2017, abgerufen am 12. April 2019.
  62. ↑ Das sind die größten Social Media Stars des Jahres. About You Award 2018. internetworld.de, 4. Mai 2018, abgerufen am 12. April 2019.
  63. ↑ Ingo Rentz: Wie sich About You noch unabhängiger von klassischer Werbung machen will. horizont.net, 13. Februar 2019, abgerufen am 12. April 2019.
  64. ↑ ABOUT YOU FASHION WEEK – WHO ARE YOU? 9. September 2022, abgerufen am 15. August 2025.
  65. ↑ Aboutyou räumt Hauptpreis "Best of Show" ab. Shop-Award 2015. internetworld.de, 24. März 2015, abgerufen am 12. April 2019.
  66. ↑ Martin Gaitzsch: Business Shop-Award 2016: das sind die Gewinner. onlinehaendler-news.de, 1. März 2016, abgerufen am 12. April 2019.
  67. ↑ Internet World Business Shop-Award 2017 – die Gewinner sind … e-commerce-magazin.de, 7. März 2017, abgerufen am 12. April 2019.
  68. ↑ Das sind Deutschlands beste Online Shops. Shop-Award 2018. internetworld.de, 6. März 2018, abgerufen am 12. April 2019.
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